一场点燃上海滩的ONE冠军赛,一节传媒与赛事融合的实践课

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发布时间:2018-09-12 12:48

  体育产业生态圈

  

  每到周末,朋友圈晒生活大赛就会如期上演。以往,朋友圈中晒出最多的是电影和演唱会,现在开始出现了越来越多体育的身影。

  而上周六的上海滩,在至少5000人的朋友圈里,ONE冠军赛成为了当仁不让的C位明星。

文/ 葛 思文 编辑/ 吴 础怡

圈哥前面提到的这场刷屏赛事,正是上周六晚在上海宝山体育馆进行的,主题为“斗破苍穹“的ONE冠军赛。出乎不少人的预料,这场比赛票房火热,据现场提供的数据,7000多格斗迷将宝山体育馆坐的满满当当。

  

整个比赛的时间超过4个小时,但丝毫不让人感到乏味。十场战斗以后,现场气氛在比赛最后达到高潮:这场格斗盛宴的头条主赛,是中国选手熊竞楠击败巴西的桑托斯,二度卫冕了女子草量级金腰带,比赛的结果瞬间点燃了整座体育馆!

一时间,现场的格斗迷们热血沸腾,为之疯狂呐喊打Call,也有初次观赛的观众激动地对生态圈记者表示:自己和朋友从ONE冠军赛感受到了赛事的激情与魅力,想要深入了解这项运动,也希望能在未来看到更多这样的比赛在家门口进行。

  

事实上,这场比赛已经是ONE冠军赛在中国大陆举办的今年第二场比赛,作为亚洲最大的国际体育传媒公司之一,成立于2011年的ONE冠军赛致力回归格斗本源,将真正的格斗精神传向全世界。而他们的迅速发展和扩张,一如当年UFC的崛起故事,也写就了部分行业人士口中“亚洲第一体育IP”的神话。

的确,高水准、全球化的比赛内容,融合上本土的英雄故事,帮助这项赛事迅速席卷东南亚,如今已经在全球超过136个国家进行转播。在取得成功之后,ONE冠军赛又迅速将自己的目光放在了中国——这片亟待开发与培养的巨大市场之中。

不过,当年他们来华的初次试水并没有获得太大的声响。从2014年开始,当时还叫ONE FC的赛事就登陆过中国大陆,先后在北京、广州、长沙、合肥等多地举办比赛,但在那个办赛刚刚放开的年岁里,ONE FC这个名字类似UFC的赛事效果平平。

2015年,ONE FC将赛事名称变更为ONE Championship(ONE冠军赛),表达了和UFC要走不同发展路线的决心,这一次,他们把目光投向了中国,投向了上海。

  

事实上,把自己的重心与升级后的首战放在上海,无疑是明智的选择。作为目前国内国际化程度最高的大都市,上海对外来文化一向乐于兼容并蓄,便于国际赛事在尝试中国本土化的同时,还能保持自身的特色,而且具备的辐射效应和办赛影响力无疑也是国内顶尖的。

更何况,这一次来华,准备充分的ONE还在上海地界找到了一个经验与能力都非常丰富的合作伙伴——五星体育。

通过与合作伙伴五星体育的共同努力,去年ONE冠军赛就成功在上海落地,那场比赛,东方体育中心挤进了超过1.2万名拳迷,希望一睹比赛的盛况。赠票+购票的观赛方式让现场火爆程度超出了所有人的想象。这也让ONE冠军赛在多年国内市场的耕耘后,终于看到即将来临的变化和更广阔的前景。

  

在二度来沪的这场赛事中,顶着国际与本土综合格斗赛事的激烈竞争,ONE的再度成功,无疑又收获了业界不少的好评。

和今年7月份的ONE广州站相比,本次上海站的比赛无疑更让观众与业内人士眼前一亮。生态圈了解到,作为国内顶尖的“体育媒体”,五星体育在本站比赛中,从赛事落地到筹备推广以及最后的比赛转播、赛事组织,都和ONE冠军赛进行了无缝对接。

在去年顺利合作之后,今年3月五星体育就和ONE冠军赛正式达成了五年的战略合作,也为这样一份“爱情”加上了足够长的保质期,给这个IP在中国的孕育和成长留足了时间。

在达成合作之后,首先收益的自然还是转播层面的资源,ONE冠军赛全年的24场赛事赛事集锦周刊更多短视频内容,也会通过该平台辐射长三角地区的观众,而五星体育的两位优秀格斗解说员庄宁宇和倪天麒则成为该项赛事的全球华语解说,给大家带来原汁原味的格斗赛事。

  

通过与ONE冠军赛的深度合作,五星体育还在赛前拿到了超过400G的选手视频素材和资料,可以轻松从中筛选和剪辑,为观众和拳迷呈现选手生活和比赛中的方方面面,更好地帮助格斗文化在中国生根发芽。

在谈及双方合作的原因时,五星体育战略投资部主任吴达衡告诉生态圈记者,“ONE冠军赛最能打动他们的一点就是他们所展现出的精神和气质——正直、勤劳、谦逊、尊重、同情心、勇气、纪律。”

在他们看来,格斗比赛不仅仅是格斗比赛,ONE传达出来的很多正能量品格同样打动人心。赛事希望打造的价值和我们从小受到的传统教育“武为止戈之力”的理念高度一致。

这样的结论听起来似乎与我们的常识相背离,但活动的效果却证明了双方的判断——此次上海站比赛期间,五星体育和ONE冠军赛组织了两次选手进校园活动。通过选手和三、四年级小学生的亲切接触,可以让孩子们的心底种下了解和关注综合格斗的种子。孩子们的笑脸,是对这次进校园活动效果的最好诠释。

  

直至今天,这项运动在推广的过程中,偏见仍是一大阻力。我们听到了太多成年人对于综合格斗的陌生和不屑——“这项运动会打死人吧?”、“太血腥了!”这样的发言比比皆是,这无疑会阻止不少人了解和体会到这项运动的魅力。

因此,ONE冠军赛希望通过和孩子们的亲密互动,让中国的下一代不再带着有色眼镜看待这项蓬勃发展的运动,通过与孩子们的互动和沟通,让他们树立正确的价值观,关注、甚至参与这项赛事,最终影响和带动他们的家庭投入到这项运动中来。

  

除了着眼未来和端正舆论的努力外,在赛事本身的运营和操作上,ONE冠军赛也展示了他们的能力与诚意。

我们了解到,每场比赛ONE冠军赛方面都会花费100-200万美金打造一流的声、光、电和传播效,而大部分人马班底来自ESPN,这令ONE冠军赛在赛事包装和制作方面颇有成效,呈现给观众的视觉感受不逊色于任何顶级赛事。

他们的用心还体现在一些细节上:针对每场比赛的选手和地区特点,ONE还会为选手制作精美的短片和出场BGM。

这样的决心,或许正如ONE的国际执行总裁崔伟德所说,“我们一直以来的理念就是ONE冠军赛是具有娱乐性的,当你参加ONE冠军赛时,比赛现场会让你发现它更接近于一场摇滚音乐会,而不是一场存粹的体育赛事。”

  

  国际执行总裁崔伟德

在做到转播与现场效果的最优展示后,商业化的问题也就解决了一大半。据悉,ONE冠军赛的收入来源包括赞助、票务公司以及周边产品,但是ONE冠军赛的核心其实是一家传媒公司,致力于制作世界级的内容,并销售给世界各地的转播平台,这才是他们最挣钱的业务。

吴达衡也表达了合作方对于其生意模式的观点,在她看来,ONE冠军赛的商业模式类似英超,并不单单依靠票房保证收入。

通过出色的赛场展示与转播、通过及其具有消费性的内容,ONE已然成为社交媒体上的新宠。在Facebook、Twitter和Instagram上都有足够的粉丝积累,这反过来又帮助ONE冠军赛成为更具价值的体育IP,从而获得更好的转播版权收入,带动整个赛事的良性发展。

当然,体育赛事具备一定的特殊性,无论是多成熟的商业开发、比赛运营亦或是转播和版权售卖,其核心价值都离不开比赛本身的精彩程度——比赛好不好看最终才是观众愿不愿意买单的根本要素。从这个维度来看,这项赛事能不能持续这股热度和势头,还有待后续的检验。

  

至少在这场比赛后,ONE在业内取得了不错的口碑。生态圈在赛后采访了格斗自媒体大V、格斗营创始人“营长”。

作为中国第一个在UFC现场出镜报道的格斗媒体,对格斗比赛一项高标准审视的营长,此次也对ONE竖起了大拇指。他认为:ONE和UFC有一点类似,就是从现场表现效果来看,对专业观者和从未看过格斗比赛的观众都会产生不小的震撼力,很容易抓住人的眼球。

在营长看来,不光是通过比赛本身,选手短片、音效娱乐、举牌女郎等元素,无时无刻不在赛事中体现泛娱乐化现象。有的粉丝关注赛事本身、有的粉丝则注意哪个举牌女郎更漂亮或哪段BGM更好听。这本身都是国内赛事值得学习的。

从目前来看呼声很高的熊竞楠,即将和新加坡国宝、ONE冠军赛女子原子量级的冠军李胜珠,开战争夺金腰带。如果这场比赛能够如期上演,其话题性和比赛悬念会让所有拳迷翘首期盼,同时也会带来全社会更多的关注度。

  

毫无疑问,在ONE冠军赛这个平台上看到更多的中国选手成为世界冠军,不光能在一定程度上带动这项赛事的发展,更会帮助中国格斗产业再向前迈进一大步,这也是每个关注和热爱这项赛事的中国格斗迷所愿意看到的后续剧情。

在二度占领上海滩之后,ONE冠军赛牵手五星体育并实现传媒与赛事的融合,现在,他们在华野望的已然不只是攻占数千人周末的朋友圈那么简单了。

这些年里,格斗赛事如雨后春笋般落地中国并野蛮生长,与娱乐互动在体验上有相似之处的格斗赛事,已然成为体育IP中增速最快的细分赛道,甚至还拥有着比娱乐IP更长的生命周期。

从这条赛道中脱颖而出,并成为越来越多中国人的休闲生活方式,或许才是ONE冠军赛最终的星辰与大海。

  

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